A batalha pela cor

Para as grandes organizações a cor tem cada vez mais uma importância fulcral. É comum reconhecer mos e associar produtos à sua marca mais através da cor do que por qualquer outro factor. As recentes investigações na área do marketing indicam que

80% da informação visual está directamente relacionada com a cor. Não falamos apenas em vermelho, azul, amarelo ou verde mas sim no vermelho Coca-Cola, no azul Barclays, no amarelo Opel ou no verde Starbucks.

Um dos casos mais polémico sobre direitos de propriedade da cor, remonta a 2007 quando a Deutsch TeleKom reclamou para a sua afiliada T-Mobile a cor magenta. Nesta altura a Deutsch TeleKom consegui fazer o registo de utilização desta cor para o sector de actividade onde opera. Desta forma, a cor magenta, no que respeita às áreas das telecomunicações, telefones e internet, só pode ser utilizada pela T-Mobile. São conhecidos alguns casos em que esta empresa terá processado outras alegando ser a detentora dos direitos de utilização da cor magenta.

Agora conseguem imaginar o que seria do nosso mundo sem a cor magenta? Deixo aqui algumas ideias:

Imagens retiradas do site www.freemagenta.nl

Nem todos os pretos são iguais (parte 2)

PRETO PANTONE COATED (C71 M67 Y67 K71)

Trata-se de uma cor directa utilizada normalmente na impressão de textos e trabalhos apenas a uma cor, onde a utilização das quatro cores primárias se torna mais dispendiosa. Também é utilizada na impressão de imagens duotone. Existe nas versões coated e uncoated.

PRETO FRIO (C50 M0 Y0 K100)

Nesta combinação adiciona-se cyan de forma a tornar o tom preto mais frio. A quantidade pode variar entre 20 e 80% consoante o efeito pretendido. A aplicação de uma percentagem de cyan com o preto de selecção ajuda também a tornar o preto mais opaco e intenso. Pode ser útil para quando só temos disponível o preto de selecção.

PRETO QUENTE (C0 M60 Y0 K100)

Nesta combinação adiciona-se magenta de forma a tornar o tom preto mais quente. A quantidade pode variar entre 20 e 80% consoante o efeito pretendido.

PRETO HEXACROMIA (C76 M69 Y64 K75)

Trata-se de uma das cores primárias do sistema hexacromático, que utiliza como cores primárias o cyan, magenta, amarelo, preto, laranja e verde). A sua utilização fora deste sistema de impressão não trás nenhuma vantagem ou benefício.

É usual em artes gráfica, principalmente na impressão do preto, recorrer-se à dupla passagem na máquina de forma a obter um preto mais intenso. A correcta utilização da combinação ideal para a impressão do projecto pode evitar esta segunda entrada em máquina e consequentes problemas de registo e custo acrescido.

Nem todos os pretos são iguais (parte 1)

Aparentemente, o preto, é uma cor que não costuma trazer grandes dificuldades na sua reprodução. No entanto, devemos conhecer bem todas as suas nuances para seleccionarmos aquele que nos trará melhores resultados, consoante o projecto em que estamos empenhados.

PRETO PHOTOSHOP (C86 M85 Y79 K100)

Esta é a combinação utilizada por defeito para definir o preto no Photoshop. Apesar de poder haver ligeiras nuances consoante a versão, geralmente a combinação das cores primárias ronda os 90%. Este preto apresenta uma cobertura de tinta muito elevada para a maior parte dos papeis e processos de impressão, cerca de 350%. Este pormenor pode ser depois reparado aquando da separação de cores no Ctp ou impressora.

PRETO 100% (C0 M0 Y0 K100)

Preto resultante apenas da aplicação do canal dessa cor. Sem mistura de qualquer outra cor primária. Apresenta um tom meio esbatido, pouco intenso, assemelhando-se quase a um cinzento escuro. Normalmente aplicado em zonas de textos de jornais, revistas e livros.

PRETO DE REGISTO (C100 M100 Y100 K100)

Habitualmente esta combinação só é utilizada nas miras de registo como orientação do impressor. Pode ser utilizada nos trabalhos de impressão digital em que a acumulação da quantidade máxima de tinta dos 4 canais não é problemática. Em processos de impressão com tintas líquidas não deverá ser utilizada.

PRETO 250% (C70 M50 Y30 K100)

Será provavelmente a combinação mais utilizada pelos designer para reproduzir um preto neutro. Esta combinação pretende atingir um equilíbrio entre as quatro cores primárias sem que a taxa de cobertura da tinta exceda os 250%. Resultado neutro, bastante intenso, aplicável a quase todas as situações.

Calibrar um iPhone

Apesar de cada vez mais profissionais assumirem a necessidade e os benefícios de calibrar os monitores para analisarem correctamente as cores, não é habitual estarmos preocupados com a calibração de um telemóvel. Mesmo assim, há sempre alguém que encara estas questões como essenciais à utilização de um mero dispositivo telefónico móvel, mesmo sendo um iPhone.

Descubra os passos necessários para proceder à calibração do seu iPhone aqui, e repare na análise feita aos espaço de cor que cada versão deste telemóvel da Apple pode reproduzir... muito próxima de um monitor TFT não profissional!!! Incrível...